Salvatore Ferragamo er et af Italiens mest historiske luksusmærker med rødder, der går tilbage til 1920’erne. Grundlagt af den italienske indvandrer Salvatore Ferragamo, der lavede et navn for sig selv som skomager i USA, før han vendte tilbage til sit oprindelige Italien for at fortsætte sin spirende skoforretning, er mærket kendt for sin italienske arv og håndværk.
Begyndelsen
Ferragamo, der bosatte sig i en fantastisk Firenze, Italien, fortsatte med at vokse sin forretning og tjente kaldenavnet “skomager til stjernerne”. Til sidst var Salvatore Ferragamo-mærket blevet en fuldt drevet familievirksomhed, hvor hans datter designede en ny RTW-linje og hans kone, Wanda, der tog ansvaret for mærket efter Mr. Ferragmos død i 1960. Det var dog ikke før Sent i 1960’erne, at mærket udvidede sine tilbud til at omfatte håndtasker. Selvom poserne oprindeligt var designet til at supplere resten af Ferragmos tilbud, blev de stadig mere betydningsfulde for mærket og blev eftertragtede genstande i deres egen ret.
En artikel bevaret i Salvatore Ferragamo Archives, dateret 1969, via Ferragamo
Ferragamo i dag
I dag er Ferragmo -familien stadig selskabets vigtigste aktionær, der forbliver ved roret for alt, hvad mærket gør, og mærkets store huskoder forbliver en integreret del af moderne samlinger. Fra den ikoniske Ferragamo Gancini -emblem, der blev inspireret af jernporte i Palazzo Spini Feroni i Firenze og først brugt for over et halvt århundrede siden, til mærkets store vara bue, er historien stadig en stor del af mærkets DNA. Men i disse dage har vi set, at det er muligt for et brand at forblive tro mod dets kerne, men alligevel genopfinde sig selv, og de seneste nyheder om et firma Shakeup indikerer, at ændringer er i horisonten, og det er tid.
Tiden til ændring er nu
I marts i år blev det annonceret, at den kreative direktør Paul Andrew ville forlade mærket efter fem år. Andrew forlod officielt sin stilling i maj, og en efterfølger er endnu ikke blevet annonceret. Den nuværende designrolle er siden blevet overtaget af eksisterende interne teams, hvilket efterlader fremtiden for Ferragmo-mærket et mysterium for nu.
Mens nyheder om afgangen blev spekuleret tidligere på året efter et hårdt regnskabsår i 2020 på grund af pandemien, kom meddelelsen midt i endnu flere rygter omkring en ryste af selskabets bestyrelse. Når mode bevæger sig væk fra traditionel markedsføring i stedet nu med fokus på den generation, der er vokset op i den digitale tidsalder, har mange mærker kæmpet for at finde deres fod, og for mig er Ferragmo en af dem.
På trods af sin rige historie, opmærksomhed på detaljer og solide tilbud ser mærket ud til at kæmpe for at finde sin niche, og modernisering af slags ville være yderst nyttig til at skabe en bredere forbrugerinteresse. Med et kulturarvsmærke med et navn som Ferragamo og en sondring for dets kvalitet og håndværk, kunne den rigtige skiftemaker gøre hele forskellen i at genoplive mærket, hvis tilbud er solide, men på en eller anden måde går stadig glip af mærket, der mangler at stå ud blandt en enorm Hav af konkurrenter. Kun tiden viser, hvad der er næste for Ferragamo, men med de rigtige næste trin er mulighederne uendelige.